התיירות היא עמוד תווך כלכלי לממלכת תאילנד. הערכות של הכנסות מתיירות התורמות ישירות לתמ”ג של 12 טריליון באט נעות בין טריליון באט אחד (2013) 2.53 טריליון באט (2016), המקבילה ל-9% עד 17.7% מהתמ”ג.
כאשר כוללים קבלות נסיעות עקיפות ותיירות, הסכום הכולל של 2014 מוערך כשווה ערך ל-19.3% (2.3 טריליון באט) מהתמ”ג של תאילנד.
התרומה בפועל של התיירות לתוצר נמוכה מאחוזים אלו, משום שהתמ”ג נמדד בערך מוסף ולא בהכנסה. הערך המוסף של תעשיית התיירות בתאילנד אינו ידוע (הערך המוסף הוא הכנסות בניכוי רכישות של תשומות). לדברי מזכ”ל משרד המועצה הלאומית לפיתוח כלכלי וחברתי בשנת 2019, הממשלה צופה כי מגזר התיירות יהווה 30% מהתמ”ג עד 2030, לעומת 20% בשנת 2019.
התיירות ברחבי העולם ב-2017 היוותה 10.4% מהתמ”ג העולמי ו-313 מיליון מקומות עבודה, או 9.9% מסך התעסוקה. רוב הממשלות רואות בתיירות כאמצעי כסף קל וקיצור דרך לפיתוח כלכלי. הצלחת התיירות נמדדת במספר המבקרים.
רשות התיירות של תאילנד (TAT), מיזם ממלכתי תחת משרד התיירות והספורט, משתמש בסיסמה “תאילנד מדהימה” כדי לקדם את תאילנד בעולם.בשנת 2015, נוספה לכך קמפיין “גלה את התאילנדיות”.
בין הסיבות לגידול בתיירות בשנות ה-60 היו האווירה הפוליטית היציבה והתפתחותה של בנגקוק כצומת דרכים של תחבורה אווירית בינלאומית.
תעשיית המלונאות והקמעונאות התרחבו שניהם במהירות עקב ביקוש תיירותי. הוא התגבר על ידי נוכחותם של אנשי GI אמריקאים שהגיעו בשנות ה-60 למנוחה והחלמה (R&R) במהלך מלחמת וייטנאם.
במהלך תקופה זו, התיירות הבינלאומית הפכה למגמה החדשה כאשר רמת החיים עלתה ברחבי העולם והנסיעות הפכו למהירות יותר ואמינות יותר עם כניסתה של טכנולוגיה חדשה במגזר התחבורה האווירית.
מספר התיירים גדל מ-336,000 מבקרים זרים ו-54,000 GIs על R&R בשנת 1967 ל-32.59 מיליון אורחים זרים שביקרו בתאילנד בשנת 2016. רשות התיירות של תאילנד (TAT) טוענת שתעשיית התיירות הרוויחו 2.52 טריליון באט (71.4 מיליארד דולר) ב-2016, עלייה של 11% לעומת 2015.
פקידי TAT אמרו כי הערכות ההכנסות שלהם, עבור תיירים זרים ומפנים ביחד, מראים כי ההכנסות מתיירות עבור כל שנת 2017 עשויות לעלות על התחזיות המוקדמות של 2.77 טריליון באט (78.5 מיליארד דולר).
ב-2015 הגיעו 6.7 מיליון אנשים ממדינות ASEAN והמספר צפוי לגדול ל-8.3 מיליון ב-2016, וייצור 245 מיליארד באט.המספר הגדול ביותר של תיירים מערביים הגיע מרוסיה (6.5%), בריטניה (3.7%), אוסטרליה (3.4%) וארה”ב (3.1%).כ-60% מהתיירים בתאילנד הם מבקרים חוזרים.
בשנת 2014, 4.6 מיליון מבקרים סינים נסעו לתאילנד. בשנת 2015, התיירים הסינים מנו 7.9 מיליון או 27% מכלל כניסות התיירים הבינלאומיות, 29.8 מיליון; 8.75 מיליון תיירים סינים ביקרו בתאילנד בשנת 2016.
בשנת 2017, 27% מהתיירים שהגיעו לתאילנד הגיעו מסין.תאילנד מסתמכת במידה רבה על תיירים סינים כדי לעמוד ביעד ההכנסות שלה מתיירות של 2.2 טריליון באט בשנת 2015 ו-2.3 טריליון באט בשנת 2016. עם זאת, בשנת 2020, דווח כי תיירים סינים דירגו כעת את תאילנד כיעד התיירות הזר הפופולרי השלישי, לאחר היה הטופ בעבר.
ההערכה היא שהתייר הסיני הממוצע נשאר במדינה שבוע אחד ומוציא 30,000–40,000 באט (1,000–1,300 דולר ארה”ב) לאדם, לטיול.התייר הסיני הממוצע מוציא 6,400 באט (180 דולר ארה”ב) ליום – יותר מ-5,690 באט (160 דולר ארה”ב) הממוצע של המבקר.
על פי נתוני רשות התיירות של תאילנד, מספר התיירים הסינים עלה ב-93% ברבעון הראשון של 2013, עלייה שיוחסה לפופולריות של הסרט הסיני אבודים בתאילנד שצולם במחוז הצפוני. של צ’אנג מאי.
כלי תקשורת סיניים טענו כי תאילנד החליפה את הונג קונג כיעד המוביל למטיילים סינים במהלך חופשת האחד במאי 2013. בשנת 2013, מינהל התיירות הלאומי הסיני פרסם מדריך לתיירות מתורבתת שיש לו הצהרות ספציפיות לגבי אופן הפעולה כתייר בתאילנד.
בשנת 2015, תאילנד אירחה 1.43 מיליון מטיילים יפנים, עלייה של 4.1% לעומת 2015, ויצרה 61.4 מיליארד באט, עלייה של 6.3%. בשנת 2016, תאילנד מצפה ל-1.7 מיליון תיירים יפנים, שיניבו הכנסות של 66.2 מיליארד באט.
TAT מעריכה ש-1.9 מיליון תיירים הודים ביקרו ב-2019, עלייה של 22% מ-2018, והניבו הכנסות של 84 מיליארד באט, עלייה של 27%.
כדי להכיל מבקרים זרים, ממשלת תאילנד הקימה כוח משטרת תיירות נפרד עם משרדים באזורי התיירות הגדולים ומספר טלפון חירום מרכזי משלה.
מאז פתיחת הגבולות של וייטנאם, קמבודיה ולאוס בסוף שנות ה-1900, התחרות גדלה מכיוון שאין לתאילנד עוד המונופול על התיירות בדרום מזרח אסיה.יעדים כמו אנגקור וואט, לואנג פראבנג ומפרץ האלונג מתחרים כעת עם המונופול הקודם של תאילנד באזור הודו.
כדי להתמודד עם זה, תאילנד מכוונת לשוקי נישה כמו חופשות גולף, חגים בשילוב טיפול רפואי או ביקורים במתקנים צבאיים.תאילנד גם מתכננת להפוך למרכז התיירות הבודהיסטית באזור.
לשכת הכנסים והתערוכות של תאילנד (TCEB)
דירוג בינלאומי
ב-2008 פטאיה הייתה במקום ה-23 עם 4,406,300 מבקרים, פוקט במקום ה-31 עם 3,344,700 מבקרים, וצ’אנג מאי דורגה במקום ה-78 עם 1,604,600 מבקרים.
ברשימה שפרסמה אינסטגרם שזיהתה את עשרת המקומות המצולמים ביותר ברחבי העולם בשנת 2012, נמל התעופה סוברנבומי וקניון סיאם פרגון דורגו במקום הראשון והשני בהתאמה, פופולריים יותר מטיימס סקוור בניו יורק או מגדל אייפל בפריז.
בשנת 2013 הייתה תאילנד במקום העשירי ב”יעד התיירות המוביל” בדירוג התיירות העולמי עם 26.5 מיליון כניסות בינלאומיות.
במדד הערים הגלובלי של מאסטרקארד לשנת 2014 ו-2015, בנגקוק דורגה במקום השני מבין 20 הערים המתויירות ביותר בעולם, אחרי לונדון בלבד. דוח המדינות הטובות ביותר של US News לשנת 2017 דירג את תאילנד במקום הרביעי בעולם עבור ערך הרפתקאות ובמקום השביעי עבור מורשת תרבותית.
דוח תחרותיות הנסיעות והתיירות לשנת 2015 שפורסם על ידי הפורום הכלכלי העולמי דירג את תאילנד במקום ה-35 מתוך 141 מדינות. בין המדדים ששימשו להגיע לדירוג, תאילנד קיבלה ציון גבוה ב”משאבי טבע” (16 מתוך 141 מדינות) ו”תשתית שירות תיירות” (21 מתוך 141), אך נמוך ב”קיימות סביבתית” (116 מתוך 141) ו” בטיחות ואבטחה” (132 מתוך 141).
ב-2016, בנגקוק דורגה במקום הראשון על פני לונדון וניו יורק ברשימת “יעדי העיר המובילים” של Euromonitor International עם 21 מיליון מבקרים.
בשנת 2019, בנגקוק דורגה במקום הראשון על פני פריז ולונדון ברשימת “אינדקס ערי היעד העולמי 2019 ” של מאסטרקארד עם 22.78 מיליון מבקרים. פוקט הייתה במקום ה-14 עם 9.89 מיליון מבקרים ופטאיה במקום ה-15 עם 9.44 מיליון מבקרים.
אינדקס ערי היעד העולמי 2019
פוקט דורגה במקום ה-14 עם 9.89 מיליון מבקרים
פטאיה דורגה במקום ה-15 עם 9.44 מיליון מבקרים
צ’אנג מאי עם 6.38 מיליון מבקרים
השפעת אי שקט פוליטי
בתחילת 2014, תעשיית התיירות התאילנדית סבלה מהמהומה הפוליטית שפרצה באוקטובר 2013. השבתת המשרדים הממשלתיים של בנגקוק ב-13 בינואר 2014 על ידי מפגינים אנטי-ממשלתיים, גרמה לכמה תיירים להימנע מבירת תאילנד. TAT העריך שמספרי הכניסות עשויים לרדת בכחמישה אחוזים ברבעון הראשון של 2014, כאשר המספר הכולל של כניסות יורד ב-260,000 מהתחזית המקורית של 29.86 מיליון. גם ההכנסות מתיירות צפויות לרדת מעט מ-1.44 טריליון.
כניסות התיירים בשנת 2014 הסתכמו ב-24.7 מיליון, ירידה של 6.6% משנת 2013. ההכנסות שנבעו מתיירות הסתכמו ב-1.13 טריליון באט, ירידה של 5.8% מהשנה הקודמת.
Kobkarn Wattanavarangkul, שר התיירות והספורט של תאילנד, ייחס את הירידה למשבר הפוליטי במחצית הראשונה של 2014 שהניא מבקרים פוטנציאליים רבים מביקור בתאילנד. פקידי תיירות גם הצביעו על הירידה הדרמטית בערכו של הרובל הרוסי שפגע בכלכלות של יעדים רוסיים פופולריים כמו פוקט ופטאיה.
בתחילת אפריל 2015, תאילנד סיימה את החוק הצבאי, שיוחלף בסעיף 44 של החוקה הזמנית, המעניק סמכויות בלתי מוגבלות לראש הממשלה. המילים “חוק צבאי” היו רעילות לדמוקרטיות זרות, אך, מבחינת תיירות, רעילות אפילו יותר לספקי ביטוח נסיעות זרים, שמסרבים לספק ביטוח לאותם מדינות המבקרות במסגרת החוק הצבאי. תעשיית התיירות התאוששה במהירות לאחר ביטול החוק הצבאי. סגן ראש הממשלה, Pridiyathorn Devakula, אמר כי הגעתם של תיירים בעלי הוצאות גבוהות מאירופה ומארה”ב צפויה לעלות.
בנימוקיהם להקמת תחנת כוח פחמית חדשה במחוז קראבי (2015), הרשות לייצור החשמל של תאילנד (EGAT) מניחה שעד 2032 תאילנד תקבל יותר מ-100 מיליון תיירים בשנה, 40% מהם מבקרים בפוקט אזורים סמוכים כמו קראבי. בממוצע, צריכת החשמל של תייר גבוהה פי ארבעה מזו של תושב מקומי.
בשנת 2015 חלק מחלקי תעשיית האירוח בתאילנד נהנו מהשנה הטובה ביותר שלהם זה למעלה משני עשורים, לפי חברת המחקר STR Global.
תאילנד סגרה את השנה עם תפוסת מלונות כוללת של 73.4%, עלייה של 13.6% לעומת 2014, כאשר מספר הכניסות עלו עד קרוב ל-30 מיליון, מונע מביקוש מהשוק הסיני. דצמבר 2015 היה חודש חזק במיוחד שכן רמות התפוסה הגיעו ל-77.4%, הרמה הגבוהה ביותר מאז 1995.
למרות המספר ההולך וגובר של כניסות תיירים, חלק מהעסקים העוסקים בסחר התיירים מדווחים על ירידה במספרים. מר Sompoch Sukkaew, היועץ המשפטי הראשי של Patong Entertainment Business Association (PEBA) בפוקט, אמר בינואר 2016 שעסקי הבידור סובלים.
“במהלך שלוש השנים האחרונות, רוב הברים היו בממוצע כ-B90,000 הכנסה ביום בתקופה זו של השנה,…עכשיו הם מרוויחים רק B40,000.,000 ליום, עכשיו הם יורדים ל-B10,000 בלבד ליום… חברי PEBA הרוויחו בערך B1.5 מיליון ליום בעונת השיא. עכשיו זה יורד לכ-B540,000 ליום.” חברי PEBA מונים 500 בפאטונג, עם כ-200 עסקים באזור הבידור באנגלה רוד.
נשיא PEBA Weerawit Kuresombat ייחס את הירידה לעלייה בתיירות הסינית. “…רובם [התיירים הסינים] מגיעים בחבילות סיור שלמות… זה אומר שהם מוציאים מעט מאוד על תוספות… הם ממעטים לצאת לחיי הלילה או אפילו מבקרים במסעדות עצמאיות. הם פשוט לא עושים זאת. להוציא הרבה”, אמר.
ממשלת תאילנד צופה שההכנסות מתיירים זרים יגדלו ב-8.5% ל-1.78 טריליון באט (49.8 מיליארד דולר) בשנת 2017.
סגן ראש הממשלה Thanasak Patimaprakorn ייחס את העלייה לשיפור התחזית לתיירות העולמית וכן להשקעות של תאילנד בתשתיות. בשנת 2016 היו לתאילנד 32.6 מיליון מבקרים, עלייה של כמעט תשעה אחוזים משנת 2015.
בשנת 2017 עלה מספר התיירים שביקרו בתאילנד על 35 מיליון.Thanasak צופה שהוצאות התיירים היומיות יגדלו ל-5,200 באט לאדם בשנת 2017, לעומת 5,100 באט בשנת 2016.התיירים המקומיים צפויים לתרום 950 מיליארד באט נוספים בהכנסות מתיירות ב-2017.
תיירות מין
Kobkarn Wattanavrangkul, שהוכתרה לשרת התיירות הראשונה בתאילנד ב-2014, התחייבה למגר את תעשיית המין בתאילנד. “אנחנו רוצים שתאילנד תעסוק בתיירות איכותית. אנחנו רוצים שתעשיית המין תיעלם”, אמרה גב’ קובקרן לרויטרס “תיירים לא מגיעים לתאילנד בשביל סקס. הם באים לכאן בשביל התרבות היפה שלנו”.
היא קראה לפאטאיה, עם אלפי הברים, בתי הבושת ומכוני העיסוי שלה, ל”פרויקט הפיילוט” שלה במסע הניקוי.קובקרן הוחלף כשר התיירות בנובמבר 2017.
ב-21 בפברואר 2017, ראש הממשלה הגנרל Prayut Chan-o-cha הודיע כי יורה למשטרה לפרק את תעשיית המין של פטאיה. “אני לא תומכת בזנות”, אמר פריוט.
תיירות רפואית
נכון לשנת 2019, עם 64 בתי חולים מוסמכים, תאילנד היא כיום בין 10 יעדי התיירות הרפואית המובילים בעולם. בשנת 2017, תאילנד רשמה 3.3 מיליון ביקורים של זרים המחפשים טיפול רפואי מיוחד. בשנת 2018, מספר זה גדל ל-3.5 מיליון. החל משנת 2019 מרכזים רפואיים תאילנדים משרתים מספר הולך וגדל של תיירי מרפא סינים במקביל לעלייה בתיירות הסינית הכוללת.
יש לראות את כל המספרים המדווחים על ידי הממשלה בספקנות מסוימת על פי מחברי מחקר משנת 2010. ממשלת תאילנד דיווחה כי בשנת 2006 טופלו בתאילנד 1.2 מיליון תיירים רפואיים.
אבל המחקר משנת 2010 של חמישה בתי חולים פרטיים המשרתים יותר מ-60% מתיירי המרפא הזרים הגיע למסקנה שהיו 167,000 תיירי מרפא בתאילנד בשנת 2010, הרבה מתחת להערכת הממשלה. רובם הגיעו לניתוח קל (קוסמטי) אלקטיבי.
תיירות גסטרונומית
מושל רשות התיירות של תאילנד (TAT), אמר כי הסוכנות שואפת להגדיל את ההכנסה מעסקי הגסטרונומיה מ-20% מסך ההכנסות מהתיירות החזויה לשנת 2017 ל-25% בשנת 2018. בשנת 2017, TAT שואפת לתיירות של 2.77 טריליון באט הכנסות, ש-20% מהן צפויות להגיע מגסטרונומיה.
בשנת 2018, ההכנסות מתיירות צפויות לטפס לשלושה טריליון באט, כאשר הגסטרונומיה עומדת על 750 מיליארד באט. 103,000 ספקי אוכל הרחוב של תאילנד לבדם הניבו הכנסות של 270 מיליארד באט בשנת 2017. Suvit Maesincee, שר ההשכלה הגבוהה, המדע, המחקר והחדשנות, צופה שפלח אוכל הרחוב התאילנדי יגדל בשישה עד שבעה אחוזים בשנה.
TAT, בתחילת 2017, אישרה תקציב של 144 מיליון באט להזמנת מדריך מישלן לדירוג מסעדות בתאילנד לתקופה של חמש שנים 2017–2021. המדריך הראשון, מדריך מישלן לבנגקוק, יצא לאור ב-6 בדצמבר 2017. הוא העניק כוכבי מישלן ל-17 מסעדות בבנגקוק, עשר מהן אינן מגישות אוכל תאילנדי.בהמשך יבואו מדריכים לערים אחרות.
בשנת 2016, הגסטרונומיה הייתה הנתח הרביעי בגודלו בתאילנד (20%) של הכנסות מתיירות, אחרי לינה (29%), תחבורה (27%) וקניות ומזכרות (24%). TAT מעריכה שתיירים סינים הוציאו 83.3 מיליארד באט על אוכל בתאילנד ב-2016, ואחריהם רוסים ב-20.8 מיליארד באט, בריטים ב-18.4 מיליארד באט, מלזים ב-16.1 מיליארד באט, ואמריקאים ב-13.9 מיליארד באט.
תיירות פילים
טיולי פילים היו מוקד משיכה לתיירים בתאילנד במשך עשרות שנים. מאז נאסרה כריתת עצים בתאילנד ב-1989, פילים הוכנסו למחנות כדי להעלות מופעים לתיירים ולתת להם טרמפים.
רוב הפילים האלה עבדו פעם בתעשיית כריתת העצים. לאחר שהממשלה אסרה על כריתת עצים, מהאוטים רבים לא היו מסוגלים לטפל בפילים שלהם והשאירו אותם בטבע. לאחר שהתיירות במדינה עלתה, הפילים חזרו לביקוש.
תנופת התיירות העניקה לפילים מקום לעבוד ולטפל בהם. כיום ישנם כ-3,000 עד 4,000 פילים מבויתים במדינה.
עם זאת, עלו חששות בנוגע לרווחתם. פילים יכולים לספוג פציעות הקשורות במתן טרמפים, או יציאה לטרקים, עם תיירים. עמוד השדרה של הפיל מעוקל ואינו מותאם לשאת משאות כבדים – משקלם של שני תיירים או יותר בו זמנית.
הכיסאות או הספסלים המשמשים לעתים קרובות לתיירים לשבת עליו יכולים גם לגרום לשפשופים ושפשופים בגבו, בצדדיו ובגו. במהלך טרקים מאהוטים שולטים בפילים באמצעות ווים ויכולים להשתמש בכוח מופרז, וכתוצאה מכך פצעי דקירה.שיטות אימון נפוצות כוללות כבילה, חיתוך, דקירה, שריפה ופגיעה בדרגות שונות. מהאוטים חסרי ניסיון נוטים יותר לפגוע בפילים שלהם ולהכות אותם לכניעה. קרסים הם הכלי הנפוץ המשמש למשמעת ולהנחות פיל במהלך טרקים.
תיירות ספורט
מואי תאי הוא הספורט הלאומי של תאילנד, ונסיעה לאצטדיון כדי לראות את ‘מדע שמונת הגפיים’ היא חוויה חיונית לתיירים רבים.לימוד מואי תאי הוא פעילות עיקרית לתיירות ספורט תאילנדית, אותה מקדמת הממשלה.
בשנת 2016, היו 11,219 בריטים, 6,800 אוסטרלים ו-5,852 אזרחים צרפתים שביקרו בתאילנד כדי לקחת שיעורים באומנות הלחימה הקלאסית. 38% מכלל האנשים שנרשמו לשיעורי מואי תאי בחרו בפוקט כיעד הלימוד שלהם, 28% בחרו בבנגקוק ו-16% בחרו בסוראט תאני.
רשות תיירות ויוזמות
על מנת להצית מחדש את הצמיחה בתעשיית התיירות של תאילנד, רשות התיירות של תאילנד (TAT) יצאה בקמפיין חדש לשנת 2015 שכותרתו “2015: גלה את התאילנדיות”.
מנכ”לtat Thawatchai Arunyik אמר שהקמפיין ישלב את “שנים עשר הערכים” שמנהיג החונטה התאילנדית וראש הממשלה Prayut Chan-o-cha רוצה שכל התאילנדים יתרגלו.פקידי TAT צופים עלייה גדולה במספר התיירים עקב קמפיין “גלה את התאילנדיות”.
גב’ סומרודי צ’נצ’אי, מנהלת המשרד הצפון-מזרחי של TAT, חזתה שהתיירים לאזור איסאן שלה יגדלו ב-27.9 מיליון מבקרים, ויניבו הכנסות של 65 מיליארד באט.